Azt, hogy Cristiano Ronaldo és Messi néz ránk a reklámokban, már megszoktuk. De megjöttek az új idők csillagai, és egyből kikacsintottak a futballvilágon kívülre. Milyen cégek vadásznak a tehetségekre és vajon reklámozhat egy élsportoló gyorséttermet?
A piac mindig úgy működött, hogy idejében és jó érzékkel lecsapott az aktuális sztárjelenségekre, busásan megfizetve őket annak érdekében, hogy a saját márkáik számára is kiemelt hasznot termeljenek. Érdekesség, hogy manapság már nem csupán a színészek, zenészek, sportolók versenyeznek a legnagyobb cégek kegyeiért, hanem az olyan újdonsült influenszerek, mint mondjuk Khaby Lame, aki TikTokerként tarolta le a világot.
A verseny egyre nagyobb, de a márkák száma is folyamatosan bővül. Ahogy azonban a celebvilágban, úgy a futballban is eljött az újdonsült sztárok ideje.
A legnagyobb sportolók elképesztő bevételeiről már írtam a Holdblogon, most azonban jöhetnek a futball hódítani kívánó generáció legfontosabb támogatói és annak háttértörténetei.
Adidas, Nike és a legértékesebb játékosok kapcsolata
Mindjárt érdemes azzal kezdeni, hogy a napnál is világosabb: az Adidas és a Nike örömmel köti magához a legnagyobb figyelmet okkal generáló futballistákat. Kylian Mbappé már 2017-ben megegyezést kötött a Nike-val, évi 18 millió euró körül keres ezzel. Az EB-n hatalmasat játszó Lamine Yamal pedig még 2024 elején hosszú távra köteleződött el az Adidas-szal, hogy aztán 17 éves korára brandelt termékportfóliót is szerezhessen.
Jude Bellinghammel az Adidas a 2024-es EB előtt a The Beatles Hey Jude című számát is felhasználva robbantott nagyot. Bellingham, aki az Eb-n kiváló játékkal nagy szerepet vállalt az angol válogatott döntőzésében, saját, igencsak tetszetős kollekciót is kapott az Adidastól, amelyet az Eb-t követően kezdtek el igazán reklámozni.
Erling Haaland 2022-s Nike-val való szerződésének lejáratát követően egy éven át flörtölt különböző sportszergyártókkal, de végül ismét a Nike-val kötött hosszú távú megállapodást, amely a legmegbízhatóbb információk szerint is 24 millió dollár körüli összeget hoz neki a konyhára évente.
Az aranylabdára ácsingózó Vinícius Junior is a Nike termékeit viseli, pedig kapcsolatuk igencsak komoly hullámvölgyön ment át. A felek már perre is mentek, hogy mindenki teljesítse a szerződésben foglaltakat, ám végül szent lett a béke, és alighanem ezt a románcot a további egyéni díjak is emelhetik majd.
Ha a fent látott öt nevet halljuk a mérkőzések alatt vagy a médiában, akkor mindannyian a futball jövőjére gondolunk.
Gyakorlatilag kijelenthető, hogy az öt legértékesebb játékos felett rendelkezik a két nagy márka. Ezt az értéket nem meglepő módon a sporton kívül is érzékelik.
Változatos szponzori háttér az öt gigász mögött
A sportszereknél sokkal izgalmasabbak azok a márkák, amelyek nem a sport berkeiből érkeznek. A futballt régóta követők nosztalgiával gondolhatnak vissza például a Pepsi 2000-es éveire, amikor Beckham, Casillas, Verón, Raúl vagy éppen Roberto Carlos cowboyként tűntek fel egy képzeletbeli kisvárosban. Majd később gladiátorként pózolva Beckham, Ronaldinho, Totti és társai népszerűsítették az üdítőitalitalt.
Manapság talán hiányoznak is ezek a reklámok, hiszen jóval emlékezetesebbé váltak, mint a klasszikus Insta-reklámposztok. Azt viszont tudjuk, hogy a hihetetlen követőszámok miatt bőven elegendő felmutatni ezt is, meg persze a pályán nyújtott teljesítmény és a makulátlan viselkedés sem árt mellé. Lássuk, hogy a fentebb említett labdarúgók közül ki és milyen kapcsolatban van további területeken.
Annyit biztosan mondhatok, hogy elképesztő lista következik. A támogatók lényegében sorakoznak.
- Erling Haaland az EA Sports-szal, a Red Bull-al, a Clearrel vagy éppen a Breitlinggel is kapcsolatban áll. Utóbbi reklámaival még Budapest utcáin is lehetett találkozni.
- Kylian Mbappé a Hublot-tól évente 1 millió eurót tesz zsebre, de együttműködik az Orange-zsal, nem meglepő módon az EA Sports-szal vagy éppen a Diorral.
- Vinícius Junior listája ennél is hosszabb, hiszen a Gatorade, a Pepsi, a Gillette, az Unilever, a Red Bull és a Clear is szerepel a sorban.
- Jude Bellingham pedig csatlakozott a Kim Kardashian, Lenny Kravitz, Lewis Hamilton trióhoz és a Louis Vuitton’s tavaszi, nyári kollekció reklámozásában merült el nyakig.
- Szinte borítékolható, hogy hamarosan a még mindig 18 alatt lévő Lamine Yamal is beáll majd ebbe a sorba.
A teljesség igénye nélkül látható, hogy a szépségápolástól, a ruházkodáson át az étkezésig, a luxustermékekig, sportitalokig minden megjelenik a szponzorok között.
A játékosok legtöbbször leginkább a nagyköveti elnevezést kapják meg, és a már fentebb említett módon kisvideókban, fényképes üzenetekkel, óriási molinókon reklámozzák az adott márkákat. Vannak olyanok közöttük, amelyek mindenképpen a jómódú réteget célozzák meg Madrid, Milánó, London vagy éppen Rijád és Doha felé kacsingatva, és a klasszikus tömegfogyasztási cikkek is megjelennek, amelyek a fiatalabbakat, és persze a szüleik pénztárcáját „ijesztegetik”.
Mondani sem kell, hogy ezen a szinten ezek a vállalatok könnyedén adnak ki komoly összegeket is, hiszen biztosan a legjobb embereket szerzik meg a reklámjaikhoz, és nagyon meg sem kell feszülniük a siker érdekében. Olykor a presztízs hajtja ezeket a szerződéseket, a játékosok és ügynökeik pedig bolondok lennének elugrani előle. Számos vállalat portfóliója ráadásul szinte minden korosztályt lefedhet, hiszen a Pepsi, a Red Bull vagy éppen a Gillette egyaránt szól az összes futballkövető felé már akár 18 év alatt is, egészen a legidősebbekig.
Szponzori élet egy kicsit lentebb
Ugyanakkor van élet a csúcs alatt is. Habár ez a kifejezés még sértő is lehet, ha olyan nevekre gondolunk, mint Harry Kane, Rodrygo, Florian Wirtz vagy Szoboszlai Dominik.
Rodrygo például olyan együttműködési listát sorolhat fel, mint a BioTech USA, a Disney World vagy az Emirates légitársaság.
Harry Kane élethosszig tartó együttműködést kötött Skechers-szel, amelynek cipőjét viseli, de korábban volt a Hugo Boss reklámarca, és együttműködésben állt a Coca Colával is pár évvel ezelőtt.
Florian Wirtz szintén a feltörekvő szupertehetségek között lévén gyorsan együttműködést kötött az Adidas-szal. Ugyan mondhatnánk, hogy német lévén mindez nem meglepő, de ugye manapság tudjuk, hogy szinte bármi megtörténhet. Wirtz a jövőben akár Madridban, akár Angliában további jelentős mennyiségű támogatóval számolhat.
A „mi” Szoboszlai Dominikunk a hazai McDonald’s-kollaborációval hívta fel a figyelmet magára, a napokban pedig egy Red Bull-együttműködéssel is megfejelte mindezt. A játékos múltját illetően persze ez kevésbé tűnik meglepetésnek.
A figyelem tehát a közösségi média világában nagyon széles körben kiterjed, és végeláthatatlan az a termékpaletta is, amely szívesen próbálkozna azzal, hogy „meghódítsa” néhány sztár szívét a közös célok reményében.
Kivel és mivel illik üzletelni?
Nem véletlen, hogy nem nagyon tudunk olyan esetet, ahol alkoholos termékek bukkannának fel egy valóban aktív, fiatal sportoló ajánlásával, de a kávé reklámozása sem éppen gyakori. Azon viszont már aligha emeli fel bárki a szemöldökét, ha David Beckham beáll a Stella Artois reklámarcának napjainkban és 2024-ben már Lionel Messinek is belefér egy sörreklám a Super Bowl félidejére.
Szoboszlai Dominik McDonald’s-szal kapcsolatos együttműködése szokatlansága miatt mindenképpen nagyobb hullámokat vert idén. Vajon reklámozhat-e egy élsportoló gyorsétteremláncot? Az egyértelmű, hogy egy, a hazájában nagyon népszerű futballista komoly figyelmet tud generálni, ha saját menüt kap a Mekiben.
Marketingoldalról viszont azért igyekeztek ésszerű határokat húzni, hiszen a menüben eper shake és panírozott csirkés, zöldségekkel ellátott szendvics szerepelt, és nem sima Coca Cola dupla sajtburgerrel.
Nem véletlen, hogy Vinícius Junior is Pepsi zeróval dekázik, és nem a végtelen cukrot tartalmazó eredetivel. Nem jöhetnek szóba a vallással vagy egyéb megosztó témákkal kapcsolatos megjelenések, szponzorációk sem. A játékosok óvakodnak az ilyen jellegű megnyilatkozásoktól, pályafutások aktív szakaszában legalábbis mindenképpen. A szerződések összegei itt viszont jóval titkosabbak, mint mondjuk a fizetések vagy átigazolási díjak tekintetében.
Hogy mi a tanulság? Amit korábban is taglaltam, arra csak ráerősíteni tudok. A tőkeerős gigavállalatoknak belefér olyan focisták támogatása, akivel elérhetik a megfelelő célközönséget. Koruk okán a fiatalokat, pénzük okán pedig a tehetőseket szólíthatják meg a megfizetett játékosok által hozott reklámok.
Mbappé Instagram követőinek száma 122 millió, Haalandnál ez a szám 39 millió, Vinícius Junior esetében 50, Bellinghamnál pedig 37 millió. De még Szoboszlai Dominik is 2,6 millió embert tudott magához láncolni eddig a legnagyobb képmegosztón.
A marketingeseknek már lassan tényleg nem sok dolguk marad, csak tenni azt, amit a kötelező grafikusi, fotósi és alapvető kreativitási munka előír, a többit úgyis megoldja a közösségi média és néhány klasszikus reklámfelület.
A cikk szerzője Sziklai Attila.
Ez egy véleménycikk, amely nem feltétlenül tükrözi a HOLDBLOG szerkesztőségének álláspontját.