PESTEL elemzés

A vállalatok stratégiai és üzleti tervezése során egy gyakran használt makrokörnyzetet vizsgáló módszer a PESTEL elemzés (Political, Economic, Social, Technological, Enviromental, Legal).

PESTEL elemzés tartalma

A vállalatok elemzése során a saját fundamentális adottságok vizsgálatán felül elengedhetetlen a vállalatok környezetének megfigyelése is. A PESTEL néven emlegetett elemzés az adott vállalatot érintő politikai, gazdasági, társadalmi, technológiai, környezeti és jogi tényezők feltárásával foglalkozik. A PESTEL elemzés célja a vállalat tágabb értelemben vett, közvetett környezetének a vizsgálata és azoknak a tényezőknek a feltárása, amelyek a befolyásolhatják a működését és jövedelmezőségét.

Politikai tényezők

A vállalatokat körülvevő politikai környezet alapvetően meghatározza az adott országban működő vállalatok tevékenységét és piaci lehetőségeit. Gazdasági tevékenységétől függően más és más tényezők gyakorolhatnak hatást az egyes vállalatokra. A következő politikai tényezők lehetnek befolyással a vállalatok működésére:

  • Adózási kondíciók
  • Politikai rendszer stabilitása
  • Kereskedelmi egyezmények és korlátozások
  • Külkereskedelmi politika
  • Korrupció
  • Bürokrácia
  • Sajtószabadság
  • Szociális és foglalkoztatási szabályok

Gazdasági tényezők a PESTEL elemzésben

A vállalat régiójában uralkodó gazdasági tényezők befolyásolják a gazdaság szereplők, így a vállalatok teljesítőképességét is. A jelentős hatással bíró makrogazdasági tényezők a következők:

  • Gazdasági növekedés mértéke
  • Kamatlábak
  • Infláció
  • Munkanélküliség szintje
  • Munkaerő-kínálat és kereslet
  • Bérszínvonal, jövedelem szint

Társadalmi tényezők

A társadalmi tényezők szintén hatással bírnak a vállalatok tevékenységére, ezért érdemes őket vizsgálni a PESTEL elemzés részeként. Az adott társadalmak szokásai és jellemzői mind kihívások elé állíthatják a vállalkozásokat. A következő társadalmi tényezőkre érdemes fókuszálni az elemzések során:

  • Demográfia, várható élettartam
  • Egészségügyi ellátórendszer helyzete
  • Oktatás, társadalom képzettsége
  • Társadalmi mobilitás
  • Jövedelem eloszlás
  • Kultúra, vallás és életmód
  • Fogyasztói magatartás

Technológiai tényezők

A vállatok lehetőségeit és tevékenységi körét alapvetően befolyásolja az adott ország vagy régió technológiai fejlettsége. A következő technológiai tényezők vizsgálata nyújthat segítséget az elemzés során:

  • Technológia fejlettségi szintje
  • Fejlesztési és beruházási politika
  • Infrastruktúra állapota
  • K+F szintje
  • Innováció ösztönzése és elérhető támogatások mértéke
  • Technológiai transzfer sebessége
  • Információs technológia szintje

Környezeti tényezők a PESTEL elemzésben

A vállalatok működésére a környezeti viszonyok is komoly hatást gyakorolnak, illetve napjainkban egyre nagyobb figyelem szegeződik a vállalatok környezeti hatásának értékelésére. A számos klímavédelmi, környezetvédelmi szabályozás mellett a vállatok tevékenységét a különböző érdekvédelmi szervezetek is figyelemmel kísérik. A vállalatoknak egyrészt eleget kell tenniük a környezetvédelmi szabályozásoknak, másrészt meg kell felelniük a fogyasztók és érdekvédelmi szervezetek vagy akár a fenntartható, ESG elvek alapján befektetők elvárásainak is. A következő környezeti tényezőket érdemes mérlegelni a PESTEL elemzés során:

  • Környezetvédelmi szabályozás
  • Klíma
  • Időjárás
  • Energiagazdálkodással kapcsolatos szabályozások
  • Hulladékkezelési szabályok
  • Környezetvédelmi szervezetek tevékenysége
  • Környezeti adottságok

Jogi tényezők

A PESTEL elemzés utolsó kategóriája a jogi tényezők feltárása, elemzése és értékelése. A jogi környezetbe beletartozik minden olyan szabályozás, rendelkezés, amelyeknek a vállalat meg kell, hogy feleljen a működése során. Általánosságban a jogi tényezők az alábbiak lehetnek:

  • Fogyasztóvédelem
  • Versenyjogi szabályozások
  • Foglalkoztatási törvények
  • Biztonsági előírások
  • Tulajdonjogi törvények
  • Társaságijogi szabályozások
  • Adatvédelem